淘宝代运营--必须知道的新广告准则

爱匡威

　　2015年9月1日起执行《新广告法》，此次广告法修改的幅度非常大，对原来的内容和规定进行了扩充和细化其中包括明确虚假广告的定义和典型形态丶新增广告代言人的法律义务和责任，强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。而说起《新广告法》，很多人的目光都会聚集到电影明星的代言的问题上，那么对于淘宝代运营有什么准则呢?
　　对人们生活会产生哪些影响?
　　完善广告准则
　　新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品丶药品丶医疗丶医疗器械丶教育培训丶招商投资丶房地产丶农作物种子等广告的准则。新广告法规定任何人不能代言药品广告，药品广告必须显着标明禁忌不良反应。同时，广播电台丶电视台丶报刊音像出版单位丶互联网信息服务提供者不得以介绍健康丶养生知识等形式变相发布药品丶医疗器械丶医疗丶保健食品广告。
　　新增广告代言人的法律义务和责任
　　按照规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律丶行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。并明确规定代言虚假广告受行政处罚未满3年，不能再代言其他广告，对于明知或应知广告虚假仍推荐丶证明的行为，将没收违法所得，并处违法所得1倍以上 2倍以下罚款。不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。
　　加大对虚假广告的处罚力度
　　新广告法专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。
　　新广告法明确规定“广告不得含有虚假和引人误解的内容”。同时，增加商品或服务不存在，虚构使用商品或接受服务的效果等5种虚假广告情形。
　　今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款，广告费无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。
　　关于广告法修正后的最大改变，就是极限用语的处罚从原来的退一赔三，变更为了罚款二十万元起!
　　以下这些词再也不能出现在营销文案中了，包括商品列表页丶商品的标题丶副标题丶主图丶详情页，以及商品包装等位置。
　　极限用语
　　国家级丶世界级丶最高级丶最佳丶最大丶第一丶唯一丶首个丶最好丶最大丶精确丶顶级丶最高丶最低丶最具丶最新技术丶最先进科学丶国家级产品丶最便宜丶最新丶最先进丶最大程度丶最填补国内空白丶绝对丶独家丶首家丶最新丶第一品牌丶金牌丶优秀丶最先丶顶级丶独家丶全网销量第一丶全球首发丶全国首发丶世界领先丶顶级工艺丶最新科学丶最新技术丶最先进加工工艺丶最时尚丶极品丶终极丶顶尖丶最受欢迎丶王牌丶冠军丶第一(NO.1\Top1)丶极致丶永久丶王牌丶掌门人丶领袖品牌丶独一无二丶绝无仅有丶前无古人丶史无前例丶万能等均属于极限用语。

　　新法13条禁止性规定
　　广告中禁止含有使用军旗丶军歌丶军徽，危害人身丶财产安全，泄露个人隐私，色情丶赌博等内容; 禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告 禁止在大众传播媒介或者公共场所丶公共交通工具丶户外发布烟草广告; 禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人; 禁止在中小学校丶幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材丶教辅材料丶练习册丶文具丶教具丶校服丶校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外; 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅丶交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告; 禁止医疗丶药品丶医疗器械丶保健食品广告利用广告代言人作推荐丶证明; 除医疗丶药品丶医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品丶医疗器械相混淆的用语; 禁止教育丶培训广告对升学丶通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员丶考试命题人员参与教育丶培训，利用科研单位丶学术机构丶教育机构丶行业协会丶专业人士丶受益者的名义或者形象作推荐丶证明; 禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果丶收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本丶无风险或者保收益等; 禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗丶药品丶保健食品丶医疗器械丶化妆品丶酒类丶美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;
　　在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容;
　　公共场所的管理者或者电信业务经营者丶互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输丶发布平台发送丶发布违法广告的，应当予以制止。
　　广告法颁布以来，工商局是主要执法力量。但是现在垃圾广告在大街上随处可见丶虚假广告泛滥。鉴于政府执法力量的有限性，建议加大对举报人的奖励力度。可鼓励公民对虚假广告等违反广告法的行为进行举报，并对举报人进行奖励和保护。